Tenminste, dat zeggen de opdrachtgevers voor marktonderzoek die mee hebben gedaan aan een onderzoek van de MOA naar de invloed van de economische crisis. Vier op de tien opdrachtgevers kijken kritischer naar offertes van onderzoeksbureaus als gevolg van de crisis. Bij drie op de tien vinden sommige onderzoeken geen doorgang. Een kwart stelt onderzoeken uit als gevolg van de crisis.

Komende jaar daling in marktonderzoek

Het onderzoek heeft plaatsgevonden via het internet in de periode 6 tot en met 13 november 2008. In totaal zijn n = 160 opdrachtgevers van marktonderzoek ondervraagd. Hiervoor is gebruikgemaakt van het online panel van de MOA. Men verwacht dat binnen nu en een jaar dezelfde gebeurtenissen (kritischer kijken naar offertes en onderzoeken die geen doorgang vinden of uitgesteld worden) in hogere mate zullen plaatsvinden. Een kwart van de opdrachtgevers geeft aan dat de crisis gevolgen heeft voor het onderzoeksbudget van volgend jaar. Van hen zegt de meerderheid dat het budget kleiner zal zijn.

Crisis slaat ook neer op eigen organisatie

Volgens driekwart van de opdrachtgevers (73%) heeft de economische crisis op dit moment in enige tot (zeer) sterke mate invloed op zijn/haar organisatie. Het deel van de opdrachtgevers dat verwacht dat dit binnen nu en een jaar zo zal zijn, is nog iets groter (80%).

In de praktijk zie ik deze cijfers (nog) niet terug. Als de afdeling marktonderzoek van HanzeConnect (waar ik werk) zo doorgaat, stijgt onze omzet zelfs.. Kun jij iets met deze cijfers? Zie je ook een daling in de omzet van je eigen organisatie? Of merk je het op een andere manier?