Volgens de verwachtingen zullen in de aankomende drie jaren 75% van de ondernemingen hun investeringen in “technologie 2.0″ zien verdubbelen. Dit biedt voor marktonderzoek uitdagingen maar ook veel mogelijkheden om onderzoek te verrichten in deze nieuwe omgeving waarin het contact met respondenten niet meer eenzijdig zal zijn. Overal zie je al dat marktonderzoekbureaus druk doende zijn om nieuwe methodes en technieken te ontwikkelen om deze nieuwe vorm van respondenten te benaderen. Online communities schieten dan ook als paddestoelen uit de grond.

De Esomar organiseert op 23 en 24 oktober een forum in Dublin waarin voorbeelden worden getoond van deze online evolutie en waar ingegaan wordt op welke strategische beslissingen marktonderzoekbureaus nu al moeten nemen om straks niet de boot te missen.

Er komen ruim 50 deelnemers (voornamelijk marktonderzoekbureaus) waarvan de volgende marktonderzoekbureaus uit Nederland:

Givaudan
Forum Marketing Research
Intomart
Motivaction International
Multiscope
SKIM

Nu ben ik nog niet vaak naar Esomar conferenties geweest en ik ben dan ook erg benieuwd naar de kwaliteit van het event. De sprekers bestaande uit een aantal onderzoekbureaus en marketing managers van een aantal grote organisaties zoals HP, Mars en de Deutsche Telekom nemen mijn twijfel wel enigzins weg en zeker ook als je kijkt naar de onderwerpen zoals B2B-communities in de IT-industry, mobiele technologie en als rode lijn; de veranderingen die web 2.0 met zich meebrengen en wat voor mogelijkheden dat biedt voor marktonderzoek.

Morgen vlieg ik naar Dublin en ik zal uiteraard mijn best doen om leuk materiaal te verzamelen voor een verslag op Mozlog.  Verslag volgt later….