In april is de nieuwe ICC/ESOMAR code geaccepteerd door ADM en de BVM, maar daarbovenop zijn nog een aantal extra (strengere) regels in werking gezet. Deze regels zijn van toepassing wanneer er onderzoek wordt uitgevoerd in Duitsland door Duitse bedrijven maar ook door bedrijven buiten Duitsland. De extra regels houden in:

1.  De Esomar regels wat betreft anonimiteit kunnen niet van worden afgeweken, ook niet in opdracht van de respondent.

2.  Omdat hier niet van mag worden afgeweken, mag ook niet om deze toestemming worden gevraagd.

3.  Contactgegevens van de klant mogen alleen worden gegeven aan de respondent wanneer deze hier expliciet om vraagt. Dit mag alleen op initiatief van de respondent, de onderzoeker mag dit dus niet aanbieden.

4.  De overdracht van de onderzoeksdata in niet-geanonimiseerde vorm mag alleen tussen onderzoeksbureaus zelf en mag alleen met als doel het doen van “wetenschappelijk onderzoek”. Deze overdracht van data moet van te voren contractueel worden vastgelegd en de respondenten moeten hier toestemming voor geven.

5.  Wetenschappelijke studies zullen los van andere niet-wetenschappelijke onderzoeksactiviteiten worden uitgevoerd.

De volledige verklaring is bij de EFAMRO (en de ADM) in het Engels te downloaden (PDF).

Bron: EFAMRO