Vanaf vandaag is de weblog van de afdeling marktonderzoek van Hanzeconnect online. Mark en ik werken hier beiden en hebben de weblog intern “aangezwengeld”. Het is de bedoeling dat verschillende onderzoekers op deze weblog hun visie over gebeurtenissen in de branche geven. Daarnaast wil HanzeConnect ook berichtten over onderzoeken uitgevoerd door HanzeConnect.

Weer een weblog die John Kivit aan zijn lijstje toe kan voegen.

Nog een dikke dertig jaar wachten en ik kan me melden bij een nieuwe groep van de MOA. Een aantal oud-leden van de MOA heeft het initiatief genomen tot de vorming van een nieuwe groep binnen de MOA, namelijk de groep van oud gedienden. Veel van hen zijn gepensioneerd of met de VUT en hebben om die reden hun lidmaatschap van de MOA opgezegd. Daarmee is er veel kennis en zijn er veel bekenden verloren gegaan.

Met de oprichting van de Greyhound Group wordt recht gedaan aan de grote inzet van deze “oud-Gedienden” en ondersteunt de MOA om die reden dit initiatief van harte. De MOA zal de nieuwe groep, zonder MOA lidmaatschapstatus, faciliteren.

De MOA is op zoek naar Greyhounds. Kent u hen? Gaat u dan naar het Greyhound nieuwsbericht op de MOA site.

In 2006 is ESOMAR een projectgroep gestart met als taak de ICC / ESOMAR code te herzien. De reden om deze te herzien is dat sinds de laatste keer dat dit gebeurt is (1994) er veel veranderd is in de branche. Enkele van de aandachtspunten bij het formuleren van een vernieuwde code zijn:

• ethisch en professionele handelswijze promoten,
• wereldwijde consistentie in regelgeving behouden maar mogelijkheid openhouden voor strictere nationale regels,
• de branche onderscheiden van de direct marketing en sales branche
• privacy garanties voor respondenten verbeteren

De nieuwe code is ondertussen door de projectgroep opgesteld. De ESOMAR gaat een referendum organiseren in oktober en november rond de nieuwe ICC / ESOMAR code. De vraag van het referendum is of men wil dat de ESOMAR de herziene code gaat gebruiken.

Leden van de ESOMAR zullen per e-mail worden benaderd om online te gaan stemmen. Het is daarnaast ook mogelijk om schriftelijk te stemmen. In de week van 1 oktober zullen de uitnodigingen worden verstuurd, stemmen kan tot begin december. De nieuwe ICC / ESOMAR code zal in gebruik genomen worden als twee derde van de stemmen hier vóór zijn. In de eerste week van 2008 zal de uitslag bekend worden gemaakt.

John Kivit schreef op de Multiscope weblog (en op Marketingfacts) over de Esomar jaarcijfers van 2006. Hieronder de belangrijkste gegevens uit zijn bericht:

De marktonderzoek industrie is in 2006 wereldwijd met 6,8% gegroeid naar een bedrag van 24,6 miljard dollar ( = € 17,2 miljard) Deze feiten staan in het ’Global Market Research Report‘ van brancheorganisatie Esomar dat op 17 september werd gepubliceerd. Esomar schat het aandeel van online marktonderzoek op ongeveer 13% ($ 3,1 miljard). John zelf geeft aan dat ze met deze schattiing waarschijnlijk aan de lage kant zitten.

Na inflatiecorrectie blijft er van de groei van 6,8% overigens nog maar 4% over. Al jaren kabbelt de industrie ongeveer in dit groeitempo voort, daarbij sterk afhankelijk zijnde van de groei van o.a. de advertentiebestedingen. Het is daarom ook duidelijk een conjunctuurgevoelige branche.

Europa heeft met 43% het grootste aandeel in de marktonderzoeksbestedingen. Gevolgd door Amerika (36%), Azië (14%), Zuid Amerika (5%) en Afrika (2%). De netto groei is binnen Europa het laagst (2,8%) en in Zuid Amerika het hoogst (11,3%). Binnen Europa groeit Duitsland eens zo hard dan andere grote landen zoals Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk. Esomar noemt Brazilië, China, India en Rusland als ‘emerging markets’. Nederland is in al dit geweld een dreumes. Zo komt in de top 25 van marktonderzoekbedrijven geen enkel Nederlands bedrijf voor.

Nederland behoort wel tot de top 3 als het gaat om de penetratie van online onderzoek (22%). We moeten daarbij alleen Australië (30%) en Japan (28%) voor laten gaan. Traditioneel grote markten zoals de Verenigde Staten (19%) en het Verenigd Koninkrijk (13%) blijven we echter wel voor.

Een relatief hoge besteding aan marktonderzoek per hoofd van de bevolking en een dicht bekabeld land (en daarmee hoge internetpenetratie) hebben gezorgd voor een perfecte voedingsbodem voor online onderzoek in Nederland. Feitelijk hebben we een kennisvoorsprong op grote delen van de wereld. Dit biedt internationale kansen voor Nederlandse bedrijven die voorop lopen met online marktonderzoek, zoals natuurlijk Multiscope.  

UK
De cijfers voor markt voor de UK (absolute groei 2%, na inflatie 0,1%) zijn iets lager dan de cijfers van The Market Research Society die eerder op deze site te lezen waren.