Soms kom je onderzoeken tegen waarvan je jezelf afvraagt of ze de conclusie wel zo stellig kunnen maken. Vandaag las ik op mijn favoriete film site cinema.nl het volgende bericht.

“De dvd-verkoop in Nederland is de afgelopen zeven weken met ruim vijfentwintig procent gestegen. Volgens het marktonderzoeksbureau GfK Benelux Marketing Services is de oorzaak duidelijk: de verkoop stijgt, want het weer is slecht.

Het onderzoeksbureau vergeleek de dvd-verkoop in de periode van 4 juni tot en met 22 juli met dezelfde periode vorig jaar en zag daarin een duidelijk verband met de weersomstandigheden. Vorig jaar was het warmer, en liet de verkoop het juist afweten. Analist Judith Manenschijn legt uit hoe de vork in de steel zit. ‘De lijn tussen het weer en de verkoop laat zich één-op-één vergelijken. Nu de zwoele zomernachten nog uitblijven, lijkt de consument zich op de bank te nestelen met een goede film.’”

Het is een één op één vergelijking. Er kunnen veel meer factoren zijn waarom de verkoop toeneemt. Bijvoorbeeld meer  blockbusters of de inflatie. Voordat ze een dergelijke conclusie kunnen stellen, moeten ze mijn inziens de verkoop van de afgelopen 10 jaar naast het weer zetten. Dan kan je pas echt een conclusie als deze maken.